水井坊怎么了

根据斑马消费的统计数据显示，水井坊是白酒行业中喜欢营销的企业之一，近五年来，水井坊的销售费用占比平均在28%左右，远高于行业的平均水平18%左右。然而，水井坊近年来面临着增收不增利的困境，其产品的出口占比逐年下降，且毛利率呈上升趋势。不过，水井坊对未来仍持乐观态度，预计营业收入将恢复双位数增长，并保持净利润的增长。

1. 历史荣誉：水井坊是一家历史悠久的酒企，1984年和1989年连续多届荣获中国名酒称号。在全兴大曲改造升级过程中，发现了一个作坊就是水井坊的前身。全兴大曲将水井坊作为自己的品牌之一推向市场。

2. 礼品消费需求：如果有需求送礼或宴请，且不想选择茅台、五粮液等品牌，水井坊是一个不错的选择，其品牌实力在白酒行业中也颇有口碑。

3. 毛利率的变化：通过对比近五年水井坊的毛利率变化，可以发现其一直处于上升态势，从2015年的75%上升到2019年的82%。这一趋势为公司创造了巨大的利润空间，并在同类酒企中表现出较高的水平。

4. 产品定位：水井坊品牌在市场上备受关注，其中端品牌的酒质确实出众，但由于品牌实力相对较弱，因此价格相对较高，所以对于普通消费者而言，选择水井坊可能并不划算。

5. 销售预期：水井坊预计下半年开始，营业收入将恢复双位数增长，并预期2023年的净利润与营业收入同比2022年保持增长。水井坊认为，白酒行业和市场已进入新一轮增长周期。

6. 产品系列与价格：水井坊推出了多个不同系列的产品，其中梅兰竹菊四君子礼盒装备受消费者欢迎，然而价格逐渐上涨，对于有心收藏的人来说可能是一笔不错的投资。

7. 出口占比下降：近年来，水井坊面临出口占比逐年下降的问题，其出口占比仅为0.73%，这可能是导致增收不增利的一个重要因素。

8. 酒瓶盖的取下方式：不同种类的酒瓶盖取下方式各有不同，但一般可以采用加热式取下或手工拧取的方法。加热式取下可以将瓶盖浸入滚烫的水中使其软化，而手工拧取则需要用力旋转瓶盖。

水井坊是一家历史悠久的酒企，近年来面临着增收不增利的困境，但据其预测，未来将迎来增长。水井坊在白酒市场上拥有一定的品牌实力和口碑，其毛利率处于上升趋势，但价格相对较高。水井坊的产品系列丰富，梅兰竹菊礼盒装备受欢迎，但价格逐渐上涨。酒瓶盖的取下方式因酒瓶而异，需根据具体情况采取适当的方法。此外，水井坊的出口占比逐年下降，成为增收不增利的因素之一。