什么是分众传播 分众传播定义

分众传播：定义与

1. 分众传播的发展历程

2005年，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京兴起。

“分众”一词最早是由***学者提出的。

1990年，***学者托夫勒在其著作《权利的转移》中曾做出过预言。

2. 分众传播的概念

分众传播是指根据传播效果划分受众的人数、年龄、性别、职业、收入、教育水平等不同成分。

受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。

3. 分众传播的核心理论

社会结构具有多样性，是多元利益的复合体。

社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约。

4. 分众传播的关键特点

分众传播是大众传播的一种形式。

分众传播将信息分散发送给目标受众，实现对传播内容信。

广告模式也不断创新，广告模式要求广告商只有在广告达到了“成果”的时候才需支付费用。

5. 分众传播的应用领域

窄播电视台、报纸、杂志等媒体具有明显的导向性和公共服务职能，不同于商业性质的广告。

社会大众的信息资讯传播渠道的数量倍增，而新闻媒体的传播对象也逐渐从广泛的整体大众，分化为。

6. 分众传播的未来趋势

分众传播的思路，从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获取某特定部分人的注意力为目标”。

分众传播将继续引领广告行业的发展，以实现更精准的传播效果和更高的营销效率。